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近年、日本のファストフード市場は競争が激化し、多様な消費者ニーズが求められています。その中でも、バーガーキングは独自のブランド価値と戦略で急速な成長を遂げており、全国での店舗数拡大と売上増加が注目されています。特に東京都港区の赤坂見附店を含めた多店舗展開は、地域密着型のサービス提供とマーケティング施策の成果として評価されています。
本記事では、バーガーキング日本事業の最新統計データや市場背景、具体的な成長戦略、実際の成功事例をもとに、日本でのビジネス展開のポイントを詳しく解説します。
バーガーキングの日本国内店舗数は、2019年5月に77店舗でしたが、2025年10月には308店舗にまで拡大しました。この5年間で約4倍の成長を実現し、業界でもトップクラスの出店増加率を誇ります。特に近年は、イオンモールや駅ビルといった新たな出店エリアにも注力し、2028年末までに600店舗体制を目指しています。
日本のハンバーガーレストラン市場（ファストフードを含む）は2024年に約8,403億円規模と推定され、前年の9,811億円や2024年見込みの1兆418億円と比べても成長傾向にあります。2030年には1兆2,000億円に拡大する見込みで、この市場成長がバーガーキングの急成長を後押ししています。
バーガーキング日本法人の2024年度売上高は322億円で、前年同期比29％増となりました。2025年の店舗増加率は21.7％（48店舗増）と高水準を維持しており、直近4年間で122％増の店舗数を確保しています。
ただし、2025年時点で青森県・秋田県・新潟県・山口県など一部の都道府県に店舗はありませんが、今後はこれら地域に出店し、さらなる市場カバーを目指す動きがみられます。
看板商品の「ワッパー®」（単品590円）は、ボリューム感を持つビーフ直火焼きが特徴です。これは他のファストフードチェーンと一線を画すポイントとなっており、食べ応えを求める顧客から高評価を得ています。加えて、日本相撲協会とのコラボバーガーや複数パティ重ねパンチのある新商品など、話題性あるメニュー開発も集客の核として機能しています。
「ワッパー®祭り」等のアプリ限定キャンペーンを実施し、34か月連続で既存店売上が前年同月比プラスを記録しました。デジタルマーケティングを通じて顧客リピート率を高めることで、安定的な売上基盤を築いています。
未開拓エリアの開拓や地方都市、駅ビル・ショッピングモールへの出店は、ブランドの地域影響力を高める上で重要です。これにより売上多角化・収益強化を図っています。
2025年には香港の投資ファンド・アフィニティ・エクイティ・パートナーズから、米国系金融機関のゴールドマン・サックスに日本事業売却の優先交渉権が移り、700億円規模の買収が報じられました。ゴールドマン・サックスは日本法人のビーケージャパンホールディングスを通じて経営資源を活用し、更なる成長戦略を展開しています。
東京都港区の赤坂見附店は、バーガーキングの急成長の象徴的存在です。都心部にもかかわらず、直火焼きビーフの本物志向とボリュームを求める客層へ的確にアプローチ。店舗の内装や商品ディスプレイはシンプルながら機能的で、ワッパー®を中心にしたメニュー訴求が明確に伝わる工夫が施されています。
この店では、アプリ会員限定のキャンペーンや季節限定メニューが好評で、継続的なリピーター獲得に成功。地域コミュニティのニーズに応えた戦略的ポジショニングにより、売上好調を維持しています。
バーガーキングは、旺盛な市場ニーズに支えられ、日本における店舗数を大幅に増やし、売上も堅調に拡大しています。赤坂見附店など都心部の店舗展開や、日本相撲協会とのコラボメニュー、アプリ活用のキャンペーンなど、具体的な戦略が着実に成果を上げています。
今後は地方都市や未出店地域への更なる進出、品質とサービスの両面強化により、市場シェアの拡大が期待されます。国内外の投資家からの支援も得て、バーガーキングのブランド価値向上および事業拡大は一層加速する見通しです。
日本のファストフード市場の動向を注視しつつ、バーガーキングを参考に自社事業の成長戦略を検討してはいかがでしょうか。